2020年6月，滴滴以“橙心優選”的名字切入社區團購，開啟了互聯網巨頭進入社區團購領域的大潮。隨后在2020年后半年，拼多多、美團、京東等公司相繼跟進。但不到一年，不少平臺已經在逐步收縮，甚至退出賽道。和同行相比，在2020年12月以“京喜拼拼”為名進入社區團購的京東入局最晚。
雖然進入時間較晚，京東在過去大半年將業務擴張至廣東、上海、山東、江蘇等地區。不過近期，京喜拼拼正在從部分地區撤退。
進入京喜拼拼的微信小程序，在“開通城市”頁面可以看到“山西”也屬于開通地區，但定位在“山西”后選擇山西省的任意城市，卻發現商品顯示頁面一片空白，沒有銷售任何商品。與此同時，定位江蘇或者上海等地區，依然有大量商品和促銷活動顯示。對此記者聯系京喜拼拼方面，截至發稿并未獲得回復。一位知情人士表示，京喜拼拼的業務確實在調整。
京喜拼拼從山西撤退只是近期社區團購發生拐點變化的一個縮影。此前，社區團購獨角獸“同程生活”的主體運營公司鮮橙科技發布公告，擬提出破產申請，并放棄原有的社區團購業務，即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”。
除了同程生活，另一家社區團購平臺也傳出轉型零食賽道的消息。與此同時，天眼查顯示食享會在6月30日發生了工商變更，創始人戴山輝不再擔任董事長，改由楊鋒接任。滴滴旗下的橙心優選也傳出總部搬至北京和杭州的消息，對此滴滴未回復。
這類撤退對比去年各大公司大舉進入的盛況，顯得尤為唏噓。去年6月，滴滴上線“橙心優選”,創始人程維表示對社區團購“投入不設上限”;去年7月，美團也成立優選事業部，并表示將社區團購作為“一級戰略”;去年8月，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線；去年10月，蘇寧菜場社區團購平臺上線。去年12月，京東表示將向社區團購平臺興盛優選投資7億美元，隨后京東又以京喜拼拼直接切入社區團購。
夏季高溫帶來了考驗，社區團購主推的生鮮以及冷飲在夏季為了保持品質在倉儲、運輸上成本更高。并且社區團購在近一兩年內極速擴張，供應鏈體系不太穩定，倉配物流鏈條也不會很成熟，管理上可能也比較粗放，勢必會影響生鮮產品的損耗，加上到了夏季損耗本身會比其他季節嚴重，所以這應該也是增大平臺經營壓力的一個重要原因。
除了夏季的高損耗，不少平臺撤退還與平臺內部發展相關。上述分析師表示，從內因看，模式、政策環境、巨頭競爭等外部因素導致了平臺經營的壓力比較大。資金看，資金實力不夠雄厚，融資能力不夠強也是原因。模式上，部分平臺沒有在市場上驗證自身能夠盈利，所以沒能獲得投資方的青睞，失去了持續的彈藥供給。
目前，京喜拼拼已呈收縮態勢，橙心優選也出現變動。分析師認為，目前美團、拼多多和興盛優選確實各自都有一定的優勢，市場份額也都處于領先地位，大概率是它們三家進入下一輪的競爭。 |
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