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2008年9月，當(dāng)百度宣布推出C2C業(yè)務(wù)“有啊”時(shí)，淘寶旋即封殺了百度搜索，通過百度無法搜索到淘寶店家的信息，于是，留給網(wǎng)店的入口渠道就更有限了。
“早期的淘寶網(wǎng)店主并沒有太多渠道，用戶在淘寶首頁進(jìn)行商品搜索，搜索的結(jié)果是按照下架時(shí)間排序的，這樣排序的結(jié)果是大家都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在排名靠前的位置。”上述老網(wǎng)商告訴記者。但隨著淘寶網(wǎng)店的增多，網(wǎng)站內(nèi)部搜索資源顯得日益不夠。對(duì)于網(wǎng)店來說，真正有價(jià)值的也就是搜索結(jié)果的第一頁，如果排不到第一頁上，買家是懶得去往后翻的，賣家也就基本上賣不出東西。
2007年，馬云推出了廣告平臺(tái)阿里媽媽，2008年，又提出了“大淘寶”計(jì)劃，最關(guān)鍵的問題就是解決入口問題，為網(wǎng)商們帶去流量。有人指出，淘寶封殺百度搜索事件，排除阿里巴巴一貫的高調(diào)，背后的邏輯卻是為了培養(yǎng)阿里媽媽，強(qiáng)迫網(wǎng)商轉(zhuǎn)移到阿里媽媽平臺(tái)。
1月15日，記者嘗試在百度上用site命令查找淘寶網(wǎng)頁的收錄情況，發(fā)現(xiàn)只能查找到淘寶網(wǎng)站的零星信息。
“國外成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)莫不以開放立本，比如Twitter、Facebook等，均采取開放式架構(gòu)，充分利用外部的入口資源帶來流量。淘寶雖然宣布要做開放，但從其行為卻看不出來，反而更像是害怕資源外流，希望自己掌握所有的入口。結(jié)果，在尋找入口的同時(shí)，又自我增加了許多難度。”五季咨詢合伙人洪波分析。
然而，阿里媽媽無法填補(bǔ)中小賣家失去百度入口的損失。
“阿里媽媽前面始終有兩座大山：谷歌AdSense和百度聯(lián)盟。”上述業(yè)內(nèi)企業(yè)高管向記者表示。“其中谷歌AdSense信譽(yù)最好，用美元支付，已經(jīng)成為國內(nèi)中小站長的必備，獲取了長尾。國內(nèi)其他聯(lián)盟還無法和這個(gè)全世界的巨頭競爭，阿里媽媽也不例外。”
一位前百度“有啊”人士則向記者表示，阿里媽媽由于對(duì)網(wǎng)站的審核標(biāo)準(zhǔn)低，且有淘寶賣家的資源，的確有比較明顯的增長，但它帶來的收入比較有限，特別是由于淘寶賣家多選用按銷售付費(fèi)(CPS)的廣告模式，只有賣掉了東西才付費(fèi)，與其他形式的廣告相比更為苛刻，對(duì)于刊登廣告的網(wǎng)站不利。
由于阿里媽媽的成效不如期待，廣大淘寶賣家仍然只能依靠淘寶內(nèi)部資源。記者了解到，淘寶的內(nèi)部資源最重要的一塊是網(wǎng)站上的廣告位，這部分資源主要由大賣家和商城用戶控制，廣告位有限，價(jià)格面臨著極大的上漲壓力。
淘寶最新的動(dòng)作可能是收購谷歌中國遺留的265.com網(wǎng)頁導(dǎo)航。據(jù)知情人士透露，隨著谷歌宣布考慮退出中國，淘寶內(nèi)部立即開始討論收購265.com的可能性，并開始估算價(jià)格。之所以瞄上265，亦是因?yàn)槠淙肟诘淖饔谩?/P>
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