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納愛斯舉牌，1.32億。
持109號牌的蒙牛開始行動(dòng)。此后就是兩家的交替出價(jià)，價(jià)格以50萬、100萬的速度在迅速抬高。
黑馬398號出價(jià)，2億。這是全場第一個(gè)破2億的出價(jià)。但是在出過2.02億元之后，398號沒有再跟。
每一次舉牌現(xiàn)場就會爆發(fā)出一陣尖叫——該標(biāo)底僅為9800萬元。納愛斯則堅(jiān)持下去，這時(shí)價(jià)格已經(jīng)拉升到了2.034億元。
“還有沒有人出價(jià)？”主持人再喊。
蒙牛舉起了決定性的一次——2.039億元。
蒙牛乳業(yè)的副總裁趙運(yùn)花表示，出價(jià)并沒有超出這次的預(yù)算，蒙牛的銷售顯示了國內(nèi)乳業(yè)正在復(fù)蘇。一家廣告公司的策略顧問稱，企業(yè)一般是按照自己銷售額的10%規(guī)劃廣告預(yù)算，金融危機(jī)其實(shí)沒有給內(nèi)銷企業(yè)造成什么影響，大部分內(nèi)銷企業(yè)都在穩(wěn)步增長。
納愛斯去年以總價(jià)3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，下半年1.24億元。2008年也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。
當(dāng)然，2008年耗資2.29億元打通電視劇特約劇場全年的納愛斯也沒有落空，該公司最終用1.285億拿下了下半年電視劇特約劇場的標(biāo)的——據(jù)廣告界人士透露，上半年的電視劇更好，收視率也更高，因此會更貴一點(diǎn)。
一位知情者透露，蒙牛的2.29億很值，一般來說，他可以與納愛斯交換資源，這樣就可以得到全年的廣告資源，但是總價(jià)比一次拿下全年又便宜很多。
央視主持人張斌和董青的費(fèi)力游說“相信品牌的力量”沒有白費(fèi)——2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)總收入接近110億元，比去年增漲17.1億，增幅達(dá)18.47%。 上一頁 [1] [2] [3] |
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