持216號牌的格力代表坐成兩排，其中一位身穿白色上裝的男士神色凝重，他把雙手交叉抱在胸前，自始至終沒有露過一絲笑容。他聚精會神地觀看出價，然后與身邊的人低聲耳語，他身邊的年輕人拿了很多材料——他們的最大競爭對手588號牌總是在他們舉牌出價的廣告位上頻頻出價。
以5201萬元拿下春晚報時的588號牌，坐在拍賣師面前的第一排偏右側。這是美的公司的號牌，舉牌人總是面露微笑，他旁邊隔兩個座位坐的是史玉柱。
一聲清脆的錘音過后，全場響起一片掌聲，216號牌獲得了中央電視臺新聞聯播后標版的1月到2月的第四選擇權，這是11月18日央視廣告招標過程中格力與美的之間的第一回合。
暗戰
這是央視2010年廣告招標會現場，11月18日的這場廣告盛宴開始的時間是8：08，央視似乎認為這個充滿了“8”的日期和時辰能給他們在2010年帶來滾滾財源。
從競標新聞聯播后標版1月到2月的第四選擇權開始，持588號牌的美的與坐在后排持216號牌的珠海格力就開始較勁，在美的不斷“參與”下，格力最終以4468萬元拿下了正三位置。
這是一場中國最“有錢”的企業的賭局，他們仍然希望用這一天的賭注為自己的公司博一個增長的未來。
持216號牌的格力無暇回答任何人的問題，他們接下來還要馬上出價競拍新聞聯播后標版3月-4月的第一選擇權。這次仍然是由588號舉第一次，4390萬元。
格力的代表此次毫不猶豫地舉牌，并微笑著用左手向拍賣師伸出了兩個指頭——加價20萬。從4650萬元開始，又只有美的和格力輪流舉牌。當美的把價格提升到4790萬元時，格力的四個人立刻聚頭低語。
“還有沒有企業舉牌？”拍賣師一再追問。
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