2021年世界互聯(lián)網大會在烏鎮(zhèn)舉辦。騰訊集團市場與公關副總裁李航受邀參加了“海峽兩岸暨港澳互聯(lián)網發(fā)展論壇”,圍繞“互聯(lián)網賦能傳統(tǒng)文化”“粵港澳大灣區(qū)青年交流”等議題，分享了互聯(lián)網的價值歸依以及騰訊多年來的實踐成果與戰(zhàn)略思考。
騰訊李航認為，互聯(lián)網的價值歸依是“修路”.互聯(lián)網既是連接古今、傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的連路，也是貫通海峽、推動粵港澳大灣區(qū)青年文化交流的互聯(lián)路。文化與互聯(lián)網有著天然的親和力和強大的融合力。李航表示，在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化方面，騰訊利用互聯(lián)網鋪就了“三條路”,分別是“指尖的路”、“入耳的路”和“走心的路”.
“指尖的路”,讓傳統(tǒng)文化真正“觸手可及”.騰訊李航表示，在2020年新冠疫情爆發(fā)期間，騰訊與敦煌研究院合作推出一款在線游覽小程序“云游敦煌”,老百姓足不出戶、動動手指就能欣賞敦煌壁畫的千年之美。上線當天，小程序線上訪問量突破200萬人次。迄今已有4400多萬人通過手機“云游”了敦煌莫高窟。隨著線上逛展成為越來越多人“追捧”的時尚，傳統(tǒng)文化也隔著指尖的距離與大眾越來越貼近。
“入耳的路”,讓傳統(tǒng)文化“聲聲入耳”.隨著新媒體的崛起，文化IP已經成為一種文化產品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。基于此，自2016年起，騰訊NEXT IDEA新文創(chuàng)大賽聯(lián)合故宮博物院、敦煌研究院等國內外頂尖文博機構，引入《清明上河圖》、《女史箴圖》、《千里江山圖》等數十個超級文化IP,以及近百件珍貴文物IP,邀請年輕人以網絡文學、音樂、動漫等方式展開跨界創(chuàng)作，迄今已有30萬年輕人參與。比如不久前，微信、QQ小程序“云游敦煌”首映了《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》等敦煌動畫劇，產生近一倍的用戶增量。在騰訊李航看來，互聯(lián)網以普羅大眾喜聞樂見的內容和形式，通過年輕化的演繹，能為更多公眾所接受。隨著文化市場的發(fā)展，具有鮮明特色的IP或將成為年輕人追逐傳統(tǒng)文化的新形式。
“走心的路”,讓傳統(tǒng)文化與公眾“心意相通”.騰訊李航指出，互聯(lián)網搭建了互動、分享和共創(chuàng)的平臺，讓傳統(tǒng)文化走進更多公眾心里，成為人們生活的一部分。2017年，騰訊上線的“敦煌詩巾”微信小程序就是創(chuàng)新模式的代表，騰訊與敦煌研究院提取了莫高窟壁畫和藻井的圖案元素并數字化，公眾可以線上DIY創(chuàng)作，并且一鍵定制生產出來，擁有自己的“專屬”絲巾。在一個月內，用戶參與量就超過了300萬。而且，在海外文化展覽中，“敦煌詩巾”更是讓國際人士從文創(chuàng)視角真切領略了敦煌文化之美。
可以說，互聯(lián)網修建的這“三條路”真正的讓傳統(tǒng)文化“活”了起來，也讓更多的人們有機會去接觸，去了解中國的傳統(tǒng)文化。
騰訊李航表示，未來騰訊將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網的“連接”優(yōu)勢，持續(xù)傳承創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化，發(fā)展好中國傳統(tǒng)文化，不斷釋放文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。
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