“培訓(xùn)一上午，就是老師帶著百余人一起拿著手機(jī)‘搖一搖’和‘撿瓶子’。”某攝影工作室的張曉日前花費(fèi)數(shù)千元參加了為期一天半的微信營銷培訓(xùn)，令他沒想到的是，被命名為“知名營銷大師”的第一講，竟是普及微信的使用方法。記者了解到，由于微信這一新的傳播渠道的興起，繼微博營銷之后，不少企業(yè)開始對(duì)微信營銷趨之若鶩，在這樣的市場(chǎng)需求下，大批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也雨后春筍般地出現(xiàn)了。
“培訓(xùn)就是教騙人”
“上了一天半的培訓(xùn)，根本沒收獲。培訓(xùn)就是教我們?nèi)绾悟_人。”張曉是第一次花錢學(xué)習(xí)新媒體營銷，卻沒想到幾千元打了水漂，得到的竟然是這樣低級(jí)的培訓(xùn)內(nèi)容。
張曉是個(gè)80后，覺得像他們這樣的攝影工作室如果從微信下手，利用手機(jī)的特點(diǎn)定位區(qū)域營銷，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的效果，但是一時(shí)間又不知道該如何做起。在得知有微信營銷這樣的培訓(xùn)后，張曉抱著很大的希望報(bào)名了。
“培訓(xùn)課開始就是講如何使用微信，從最基礎(chǔ)的功能講起，一個(gè)使用說明書就說了整整一上午。”張曉失望地說，“我覺得我玩微信都比老師玩得好。”
而下午的培訓(xùn)，更是令張曉“大開眼界”。“老師講了如何發(fā)廣告信息，但實(shí)際上就是騙人。”張曉告訴記者。
“首先用戶可以重新申請(qǐng)一個(gè)QQ號(hào)，之后再申請(qǐng)微信，最重要的是將微信頭像設(shè)置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發(fā)送你想推送的廣告信息。”
在張曉看來，講師講的所謂的“專業(yè)內(nèi)容”，幾乎都是從網(wǎng)上抄來的。記者隨后特意加了幾個(gè)微信營銷QQ群，發(fā)現(xiàn)不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所用的培訓(xùn)資料存在雷同，內(nèi)容泛泛。而如果想進(jìn)一步了解如何針對(duì)自己企業(yè)進(jìn)行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費(fèi)用。
傳統(tǒng)企業(yè)很買賬
“為期兩天的培訓(xùn)，費(fèi)用8800元。”記者在網(wǎng)上搜索，并根據(jù)留下的聯(lián)絡(luò)方式采訪發(fā)現(xiàn)，像張曉這種為期一到兩天，費(fèi)用從兩三千到萬元的微信營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在市場(chǎng)上十分活躍和普遍，而以微信等營銷為“噱頭”進(jìn)行的1年打包價(jià)的市場(chǎng)價(jià)則高達(dá)數(shù)萬元以上。
不過記者了解到，不少傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于這種培訓(xùn)卻相當(dāng)買賬。例如，不久前，網(wǎng)友“他叫孟憲君”爆料：杭州一家小公司，用電話邀請(qǐng)傳統(tǒng)企業(yè)參加他們的微信營銷會(huì)議，一場(chǎng)就做到100多萬。內(nèi)容就是幫傳統(tǒng)企業(yè)注冊(cè)開通公共賬號(hào)、刷粉認(rèn)證、代運(yùn)營之類，忽悠企業(yè)簽約1年，打包價(jià)8萬元。
中小企業(yè)更是微信營銷的狂熱追隨者。張曉告訴記者，在他參加的微信營銷培訓(xùn)班中，原價(jià)每年7萬多元的微信營銷打包價(jià)格打折到3萬多，吸引了相當(dāng)一批小企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)講價(jià)、簽單。
對(duì)此，不少正在參與或有意進(jìn)行微信營銷的人士認(rèn)為，如果能夠切切實(shí)實(shí)幫助企業(yè)打理好這些內(nèi)容，還是相當(dāng)有吸引力的。晨報(bào)記者 孫雨
■專家說法
微信營銷效果
被擴(kuò)大化了
對(duì)于微信營銷的火熱，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在一些針對(duì)微信營銷的報(bào)道或是案例分析，將微信營銷的效果擴(kuò)大化了。同時(shí)，由于微信用戶不斷快速增長，大大刺激了傳統(tǒng)企業(yè)嘗試微信營銷的積極性。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)信息化落后，對(duì)社會(huì)化營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新科技認(rèn)知存在代溝，通過會(huì)議營銷的包裝和忽悠，刺激傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)微博、微信等的代運(yùn)營需求，這和10年前給傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)站、賣域名是老瓶裝新酒的同類型的事。晨報(bào)記者 孫雨
■鏈接
企業(yè)營銷要用微信認(rèn)證公眾賬號(hào)
記者從微信方面了解到，企業(yè)進(jìn)行微信營銷，就要獲得一個(gè)微信認(rèn)證公眾賬號(hào)。
第一步：企業(yè)可以先申請(qǐng)一個(gè)微信公眾賬號(hào)；
第二步，如果公眾賬號(hào)的訂閱用戶達(dá)到500人，或該公眾賬號(hào)是新浪微博、騰訊微博的認(rèn)證用戶則可以進(jìn)一步申請(qǐng)為認(rèn)證公眾賬號(hào)。
企業(yè)可以通過微博、網(wǎng)站等途徑，推廣自己的微信公眾號(hào)的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴(kuò)大影響力、可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送等。孫雨
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