文/王聰佶
昨日,馬化騰在GMIC大會上接受的采訪超過一個小時,整理出的文字實錄多達18000字,雖然這個專訪句句不離微信,但相信大多數人都與搜狐IT一樣,對小馬哥到底說了什么一頭霧水。因此搜狐IT特別熬夜重讀小馬哥專訪實錄,將其中干貨一一抽出來進行解讀,大家可以感受下小馬哥話中到底有什么潛臺詞。
1. 騰訊短期內不會束縛公眾賬號 小馬哥也看自媒體
馬化騰首次談到微信公眾賬號:我看到平安保險的公眾賬號開通后,發生意外后,不需要保險員過來,直接在公眾帳號里面解決......很多商場和店鋪,在外面宣傳會打印一個二維碼,鼓勵你去掃描成為他的會員,信息全部通過微信推送給你......這些都是很有價值的服務。
解讀:小馬哥首次提到微信公眾號時說了很多話,但最重要的是那句“這些都是很有價值的服務”,這意味著騰訊允許微信公眾賬號在微信之前完成商業化,畢竟限制“很有價值的服務”是不得人心的。因此,至少數年內,公眾賬號們可以放心大膽建立自己的商業模式。
馬化騰也看自媒體:我看到很多自媒體帳戶,他們可以用口播講一段話......很多自媒體的作者其實已經開始用公眾帳號來做自己的生意,做自己的業務......這些都是很有價值的服務。
解讀:在談到公眾賬號時,小馬哥也提到了自媒體并且也稱之為“有價值的服務”,這意味著小馬哥承認他也看自媒體,并且鼓勵自媒體商業化。
2.微信商業化短期靠游戲和增值服務 長期靠O2O和電商
馬化騰表示微信商業化要學Line:我覺得(line用賣道具方式實現商業化)的方法正確,也是我們的方向。
解讀:小馬哥表示微信搞增值服務方法正確,且確實是微信發展方向。看樣子,騰訊在微信上賣表情、賣背景、賣黃鉆綠鉆的日子大概不遠了。
馬化騰表示電商和O2O才是微信商業化重點:微信的商業化中游戲等娛樂需求僅僅是一部分,未來重點是眾多的,包括O2O,線下商家通過微信來接入(到線上),這關系到商業模式和整個生態的演變,這才是我們的重點......我相信(微信商業化)絕對不是一個游戲行業這么狹窄,還有廣告,電子商務,O2O,還有更多全新創新的商業模式會涌現出來。
解讀:游戲、增值服務只是微信商業化的前哨戰,馬化騰時刻關注著廣告、電子商務和O2O,聯系到騰訊移動生活電商部與微信頻繁對接,微信O2O值得關注。
3.微信認可輕App概念 并可能為電商推出獨立平臺
馬化騰認可輕App概念:微信引入了朋友圈和公共帳號,和平臺化輕APP的模式,應該說全球第一個。
解讀:小馬哥首次談到平臺化輕App概念,這個概念其實自媒體提出來的,小馬哥談到這個詞反映出微信做應用商店的雄心。
馬化騰稱可能為電商推獨立平臺:在特定的領域,比如電商,是不是應該搭建一個新的子平臺,讓很多的商戶介入,享受到微信的便利呢?其實也有這個可能性。
解讀:小馬哥表示不排除在微信中單獨為電商建立平臺的可能性,騰訊借微信發力移動電商的野心昭然若揭,阿里,你壓力大嗎?
4.微信海外版是另一款產品 且可能與Line互聯互通
馬化騰表示要推海外版微信:(微信在海外市場)必須用本地化運營人才,包括產品特征,最近改了很多版本,微信海外版會有更大的變化,更加符合西方人的使用習慣,這些踏踏實實做完才可能做好。
解讀:最近流行一句話“啥時候中國人用微信感覺不舒服了,微信的國際化就成功了”,這背后是互聯網產品地域差異的真實寫照,微信國際化的做法是做一個擁有地方特色的海外版微信。
馬化騰稱可能與Line互聯互通:line的CEO正在現場,剛剛見過面......(微信)這種類型的服務一旦在一個國家建立優勢,不出意外就不會失守,那時候實現互聯互通也好,產品互聯,業務共享,甚至是上面內容互相授權也許是一個新的合作空間。
解讀:小馬哥自己最有體會:微信和QQ在中國建立起的優勢已很難被撼動。因此他也明白要在海外市場特別是日本擊敗Line完全不靠譜,比較合理的方式是互相打通。