這個黃金周，各大電商平臺顯得很低調，除了國慶長假相對是網購“淡季”外，也是8月電商大戰后的集體休整期。惠惠購物助手統計顯示，2012年國慶期間電商流量相比之前一周下降24 .2%。
不過長假剛過，電商圈馬上恢復熱鬧景象，剛剛旅游購物血拼過的消費者可能又要開始攢錢了。在天貓正火熱籌備雙11光棍節促銷的同時，年內成立的騰訊電商控股公司以及京東商城都搶閘開戰，在本月率先揭幕電商大戰，挑戰銷售額。騰訊電商表示，力求Q Q網購瘋搶節實現超過10億元人民幣的銷售。
長假流量降逾20%
在監管部門的調和下，電商價格戰偃旗息鼓，慣用微博“挑逗”消費者神經的京東商城CEO劉強東也清靜了一個多月。在這十九年一遇的雙佳節時令，電商巨頭們都暫停了轟轟烈烈的價格戰，放假過節去了。
惠惠購物助手統計顯示，2011年國慶假期電商流量相比之前一周下降9.5%，但今年則下降24.2%。流量降幅加大的原因包括，中秋和國慶相連導致假期變長，同時高速公路免費催發了大家回家過節或者出游的意愿，從而造成了瀏覽電商的用戶減少了；另一方面，長假期間線下實體店的促銷力度較大，大家更傾向到實體店體驗及購物。
據記者觀察，京東、天貓等電商平臺盡管都有國慶特價、國慶促銷等項目，但促銷模式僅為常規的贈券、返現、直降等，顯得有點冷清。易觀分析師陳壽送向南都記者分析稱，京東、庫巴都有做一些促銷，只是大家都比較敏感，期望太高了。“十一線下會做比較大規模的促銷，線上一般不會加大促銷規模跟線下競爭。營銷的投入是為了收獲，不會盲目跟從，見縫插針。”
銷售額目標翻2倍以上
不過，國慶假期剛過，各大電商即開始加大馬力開跑。記者發現，長假后第一天新浪微博多個“大號”頭像已經被更換為“京東沙漠風暴”的圖標。京東負責人向南都表示，沙漠風暴將從10月10日正式開啟直至11月12日結束。其中，“高潮階段”為11月10日-11月12日，在這三天里只要購買京東商城全場任意產品(第三方產品商品編號為10位數除外)，單張訂單金額滿99元，即獲得1010元京東優惠券。
作為電商江湖中兩個老冤家，天貓和騰訊已為“雙11”一戰暗藏殺氣。
騰訊電商負責人向南都記者分析稱，平臺“針鋒相對”的背后，是電商進入銷售高峰期。一般來說，各個電商平臺從10月到次年春節前的銷售額基本上能達到全年銷售的40%-50%。
“第一是商品的換季打折，商家有清理庫存，上新品的需要，消費者有購置秋冬用品的需求；其次是臨近春節，個人購物、企業采購送禮都比較活躍；第三個是傳統制造企業年底都要清理庫存，回籠資金，一般會有較大的讓利幅度。”他表示，今年由于傳統經濟態勢不明朗，線下零售萎縮明顯，商家反而更看重線上促銷，包括騰訊在內的幾個大型平臺已經明確第四季度銷售目標是較去年同期翻2倍以上。
而騰訊電商也將在本月啟動其獨立后的第一次大規模促銷，派出價值3億元的禮券和禮包，并力求在10月24日-26日舉辦的Q Q網購瘋搶節的促銷中實現超過10億元人民幣的銷售，包括Q Q網購上的B 2C合作伙伴易迅網、一號店、好樂買等都將全部參加本次促銷活動。
除此之外，物流和銀行業都已進入備戰狀態，以應對“雙11”當日的交易和付款。據了解，支付寶和各大銀行從今年7月就開始針對“雙11”的擴容需求進行溝通，支付寶系統已經具有支撐億級交易的能力。中國快遞行業協會則召集9大快遞公司成立了旺季生產領導小組，各快遞企業法人為第一負責人，下設“雙11”辦公室全面負責雙11期間快遞協調安排。
采寫：南都記者 謝睿 實習生 歐靜虹
2011、2012年電商流量統計相對值
2011年國慶7天相比之前一周流量下降9.5%，而2012年國慶7天相比之前一周流量下降24.2%。
2012年下降得比較多，一方面2012年的中秋和國慶假期連在一起，使假期變長，同時高速公路免費也催發了大家假期回家過節或者出游的意愿。從而造成了瀏覽電商的用戶減少了。另一方面長假期間線下實體店的促銷力度較大，大家更習慣在長假里到實體店體驗。
2012年由于中秋連著國慶，流量下降拐點提前，9月30日流量下降到最低。
數據來源：惠惠購物助手制圖：何欣
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