“互聯(lián)網是人類第一項親自引發(fā)、參與、并終結了股市泡沫的科技，互聯(lián)網創(chuàng)造了屬于自己的獨一無二的經濟循環(huán)，大起、大落、回歸正常軌道，周而復始。”上述這段話可以看成是對2000年全球互聯(lián)網泡沫的最佳總結。如今，一批第一次互聯(lián)網泡沫后孵化的中國互聯(lián)網企業(yè)正走向巔峰，與此同時，風頭正勁的他們也不禁令人擔心，大起之后，還會大落？
所謂互聯(lián)網泡沫，就是太多的資金去追逐某個企業(yè)或項目，然后制造出巨大的價值空間，并找一個更有錢的傻瓜接盤。對于這個“擊鼓傳花”游戲來說，國內涌動的IPO熱潮就像越來越密集的鼓點，雖然鼓點還沒有停下，互聯(lián)網泡沫的征兆已經有所顯現。
泡沫征兆一 不差錢
留意一下身邊，人們不難發(fā)現，公交和地鐵上閃現姚晨的身影，那是趕集網的廣告；央視315晚會前的重磅廣告則來自拉手網；凡客誠品小試牛刀就造就了赫赫有名的“凡客體”……上述這些廣告均身價不菲，其中趕集網為這則熱播廣告投下4億元巨資，而凡客網則預計其2011年廣告費用將達到10位數，也就是10億元。
一位大型門戶網站資深銷售向記者透露，即使在他們網站投放廣告的成本增長了30%，電商企業(yè)在今年以來的廣告投入仍堪稱“瘋狂”，在廣告上燒錢的不僅僅是去年比較熱門的SNS、視頻網站等，今年以來，除了首當其沖的團購網站之外，母嬰、鞋服、3C、圖書、家居等各門類的B2C網站也競相將獲得的資金投入廣告戰(zhàn)中。
事實上，億元級的廣告投入在國內互聯(lián)網行業(yè)已不算大手筆，以有一定知名度的團購網站團寶網為例，據悉其計劃砸5.5億元用于廣告推廣，而其競爭對手糯米網和美團網則分別計劃投入2億和1.3億打廣告。
據記者內部拿到的一份電子商務廣告主分析資料中顯示，從今年1月廣告投放費用來看，在B2C網站中，年增長400%的服裝類網站“凡客網”達1億元以上、箱包類網站“麥包包”4570萬元、食品類網站“我買網”4112萬元、創(chuàng)意生活類網站“趣玩網”為1867萬元……看來凡客網的10億計劃并非口號，而是貨真價實的銀彈攻勢。
在2011易觀電子商務年會上，滿座網CEO馮曉海略帶詼諧的言語透露出一絲無奈，“團購行業(yè)因為資本的進入產生很大的變化。第一大變化是，大家很浮躁，同時也很緊張，睡不著覺是因為資本；第二，拿到資本的團購網站都不再贏利，我們去年在7月份的時候非常健康，有利潤掙，KBCP投完我們后，說利潤先不要考慮，先想規(guī)模。所以，我們就迅速把規(guī)模做到年底將近有25個落地城市的規(guī)模。”馮曉海透露：“目前，廣告費用占滿座運營費用的30%。”
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