00517和77577，“我要吃”和“吃吃我吃吃”？原來這是兩家食品店推出的新廣告。《淘寶天下》今天發布的云品牌推廣工具“淘代碼-店鋪直達”讓數字成為店鋪，店鋪化作了數字，更吸引網商的是數字背后的文化內涵。
今天，中國第一“新生活體驗媒體”《淘寶天下》宣布，正式發布劃時代的電子商務營銷工具，被稱為“電子商務一號通”的“淘代碼-店鋪直達”。免費為網店提供獨一無二、簡明易記的5位數字的“門牌號”，網民只需在淘寶網、etao網搜索欄中輸入這個“門牌號”，就可以直接跳轉到該網店。
“門牌號”是否夠個性、夠文化味兒成為網商們最為關注的焦點，據了解，首批商家選擇的代碼都帶有很強的品牌承載特征。
經營男裝的00707代碼的店主調侃自己是“大內密探007”，小店經營的男裝風格類似007，希望通過00707的店鋪代碼，讓喜歡007風格的顧客更方便、更直接的找到他；更有趣的則屬03721代碼，店主解釋說，消費者總喜歡挑選物美價廉的，可是挑來挑去，最終往往自己也無法辨別了，“管他3721”買了。
隨著電子商務的發展和80后、90后逐漸成為網購的主力軍，好玩兒、個性化開始成為網店主打自身品牌建設的著力點，以數字為基點，以代碼為跳板，挖掘數字背后的故事、文化尋求發展的新亮點。
“淘代碼—店鋪直達”引領的數字文化熱一方面也為網店的品牌化發展提供了獨具特色的識別系統；另一方面數字背后所彰顯了網店風格、文化，讓消費者更加認同自己店鋪的文化的同時，增強了網店品牌化發展的文化黏合力；
數字代碼為網商提供獨居個性的推廣同時，引申數字背后的文化魅力成為網商71314代碼的鄧先生說，T71314意思是“淘寶七夕，我們的紀念日：一生一世。”，隨著網絡的普及，網絡整合了生活中90%以上的行業和門類，儼然變成了一個大的生活社區，而數字化是這個社區的典型特征，所以希望通過71314這樣一個特殊、易記的號碼，讓自己的小店充滿“愛”，讓這個社區更加溫暖。
品牌的發展離不開消費者的文化認同，電子商務品牌發展亦是如此，“淘代碼—店鋪直達”所引發的數字文化熱無疑為之提供了良好的契機。 |
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