經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 楊陽 就在百度開放平臺甚囂塵上的時候，一個被百度內(nèi)部人稱為“登陸頁”戰(zhàn)略的計劃正在秘密推進(jìn)。
10月15日，一個名為“河南100℃”網(wǎng)站已經(jīng)籌備好了近九成。這家網(wǎng)站正在大批招募各類網(wǎng)絡(luò)精英，采編、運營、技術(shù)、財務(wù)……
這是百度與河南商報共同打造的都市網(wǎng)站入口。其主要內(nèi)容是想通過“本地新聞”、“生活消費”、“社區(qū)互動”三大板塊來吸引河南的本地網(wǎng)民，并計劃最終進(jìn)行商業(yè)化操作，包括廣告、電子商務(wù)等。
這個戰(zhàn)略的實質(zhì)是百度的本地化布局——在各大城市“本地”聯(lián)合當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勢的日報媒體建立一個受當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民信任的品牌，從而推廣百度搜索，發(fā)展電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
這樣的合作模式已經(jīng)成型的案例就是百度與新京報成立的京探網(wǎng)。這一模式還在上海、重慶進(jìn)行了復(fù)制，并最終將被推廣至全國——這就是當(dāng)華爾街日報問李彥宏“未來的百度增長點在哪兒？”時，李彥宏回答的“登錄頁戰(zhàn)略”，這也是框計算的重點組成部分。
在京探網(wǎng)成立初期，百度試圖通過其擴(kuò)大北京地區(qū)用戶的登錄，從而帶動人們在本地接受電子商務(wù)服務(wù)，例如新京報推出的“聚樂淘”團(tuán)購網(wǎng)站，已經(jīng)向百度購買了“夜店”“酒吧”等關(guān)鍵字。京探網(wǎng)主打本地網(wǎng)民的圈子，例如“試吃達(dá)人團(tuán)”、觀影團(tuán)、單身男女和媽媽寶貝等圈子已經(jīng)具有了一定的規(guī)模。
同時運營著團(tuán)購網(wǎng)站“聚樂淘”的京探網(wǎng)董事總經(jīng)理柯斌透露，百度認(rèn)為團(tuán)購的精髓并非在于團(tuán)購物品供應(yīng)商的返點，而是團(tuán)購用低價吸引了眾多眼球，給促銷品牌帶來的關(guān)注效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于購物本身的差價價值。目前京探網(wǎng)的團(tuán)購網(wǎng)站正在沿著百度的這一思路把團(tuán)購建成一個品牌營銷平臺。
這意味著，京探網(wǎng)將購買百度的關(guān)鍵字廣告，為其帶來的流量買單，此外如果網(wǎng)民在京探網(wǎng)上有所消費，百度將通過京探網(wǎng)這個合資公司分享收益——包括聚樂淘的廣告收入也將與百度分成。
如何在關(guān)鍵字廣告之外開辟新的收入來源，一直是百度的一件大事。根據(jù)谷歌美國的經(jīng)驗，該公司來自美國各大城市“本地”的收入占到其收入的很大比例。
百度目前正在通過合資方式暗自布局。據(jù)悉，百度在京探網(wǎng)的合資公司中占比略少于新京報集團(tuán)，網(wǎng)站內(nèi)容主要由新京報集團(tuán)提供。此外，這在一定程度上也能夠延長網(wǎng)民在百度系網(wǎng)站上的停留時間，進(jìn)而增加百度關(guān)鍵字廣告的被點擊機(jī)會。
百度CFO李昕皙透露，百度未來的投資方向重點除了搜索外，就是移動互聯(lián)網(wǎng)和B2C等垂直領(lǐng)域，例如今年10月份上線的B2C網(wǎng)站樂酷天、網(wǎng)上專業(yè)鞋城樂淘網(wǎng)。
在視頻領(lǐng)域，除了聯(lián)合美國幾大風(fēng)險投資入股奇異網(wǎng)之外，百度收購的隨視傳媒也已獲得了包括浙江日報集團(tuán)在內(nèi)的第三輪融資，該公司基于百度及百度聯(lián)盟伙伴的渠道，將廣告主的視頻廣告分發(fā)到各個相關(guān)群體關(guān)注的頁面上去。
這意味著，曾經(jīng)主要做“中介”的百度，將通過“開放平臺”和“登陸頁”兩大戰(zhàn)略，將用戶最大限度地留在自己的視線之內(nèi)。 |
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