12月8日，網上流傳的一份《湖南衛視-快樂購-淘寶網合作方案》，給網商“落點”電視臺，做了一番有意思的解讀。
根據這份合作方案，湖南衛視將把旗下電視購物公司快樂購與淘寶網成立合資公司，名為“快樂生活跨媒體（網絡）有限公司，（下文簡稱：快樂生活）”。
按照此前流傳的合作版本，快樂購與淘寶成立的合資公司，試圖打造“娛樂互動、集內容提供和商品銷售推廣于一身的新型跨媒體公司”。電子商務及電視的營銷平臺將由快樂購和淘寶共建，快樂購將提供倉儲物流及呼叫中心支持。
該合資公司的業務結構包括：運營互動跨媒體(電視+電子商務)營銷平臺，打造品牌授權商品以及運營相關影視劇與電視節目。這些內容將在湖南衛視節目、電子商務平臺、手機客戶端以及其他網絡進行體現。
此外，這家合資公司還計劃推出自有品牌商城WHYME，該品牌將整合明星資源，并與明星設計師開發批量商品。與此同時，WHYME還將在未來開設實體連鎖店。而湖南衛視明星資源與熱播節目、以及快樂購的節目內容，均將為此合資公司提供資源。
而較早前，淘寶網也與杭州數字電視運營商華數簽署了戰略合作協議，根據協議，雙方將在電視淘寶購物、數字產品、手機淘寶、口碑網便民服務等業務領域開展全方位的合作，而最先啟動的就是“電視版淘寶網”。
“我們的確與湖南廣電在談合作的事情，而且雙方的合作很快就會結果了。”談到外界傳聞的雙方的接觸，淘寶網公關部經理顏喬并不諱言，不過他強調，“目前網上公布的內容并非是最終的方案。”
對于這樣的合作案例，中廣互聯有關人士表示，“此前的網絡購物存在不少問題，最大的問題便是購買者在買之前基本只能看照片，既無法知道實物的效果，也很難確認質量。如果網絡與電視結合，視頻演示可以很大程度上解決這一問題。”
據了解，在盈利模式上，以華數為例，數字電視平臺中開設網絡購物頻道，廣電運營商可以以利潤分成的方式獲得額外收入。筆者了解到，在購物完成后，華數將獲得不少于三成的利潤分成，顯然這又是廣電運營商全新的一種贏利模式，這也正是天威視訊、歌華有線和杭州華數等廣電運營商接下來要尋求的合作。
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