谷歌10月15日公布了截至9月30日的2009財年第三季度財報。財報顯示，谷歌第三季度營收為59.4億美元，同比增長7%；按照美國通用會計準(zhǔn)則，谷歌第三季度凈利潤為16.4億美元，去年同期為12.9億美元。
谷歌營收和凈利潤大幅增長表明互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)開始回暖。搜索引擎率先受益于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的回暖。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回暖
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布了《2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比增長2.9%。《報告》顯示，2008年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為42.6億元，環(huán)比下降7.7%，今年第一季度這一規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，今年第二季度恢復(fù)增長至48.7億元。
《報告》還顯示，中國搜索引擎的市場表現(xiàn)較好，今年上半年中國搜索引擎的廣告規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。這說明在經(jīng)濟(jì)疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。
《報告》還發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的受眾調(diào)查報告，截至今年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%。互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。
歐洲電信與視聽研究所近日發(fā)布的調(diào)查報告認(rèn)為，今年全球廣告市場將萎縮7.2%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額將增加11.4%。2007年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額就超過廣播，位列廣告媒介第3位，僅次于電視和報刊雜志。從全球廣告市場來看，廣告公司寄望于明年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。歐洲電信與視聽研究所預(yù)計，明年全球廣告市場將增長3.2%，到2012年將增至近3200億歐元。
搜索廠商率先受益
谷歌10月15日公布了截至9月30日的2009財年第三季度財報。報告顯示，谷歌第三季度營收為59.4億美元，同比增長7%；按照美國通用會計準(zhǔn)則，谷歌第三季度凈利潤為16.4億美元，去年同期為12.9億美元。
百度日前公布了今年第二季度財報。第二季度，百度營業(yè)收入為10.975億元人民幣，同比增長36.7%，環(huán)比增長35.4%；營業(yè)利潤約為4.228億元人民幣，同比增長53%；稀釋后每股盈利為11.02元人民幣。這一業(yè)績水平超過此前華爾街預(yù)期。
易觀國際發(fā)布的《2009年第二季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》報告顯示，百度在中國搜索市場的份額由59%增至61.6%，其競爭對手谷歌中國由上一季度的30%略降至29%。
市場份額的提升導(dǎo)致百度提高了第三季度業(yè)績預(yù)期，百度預(yù)計第三季度業(yè)績將增長15%－18%。百度收入增長的主要原因是客戶數(shù)量和客均付費水平都有明顯增長，其共為大約20.3萬家客戶提供服務(wù)，較去年同期增長12.2%，戶均收入達(dá)到5400元人民幣，與去年同期相比增長22.7%。
百度CEO李彥宏透露，百度搜索營銷專業(yè)版“鳳巢”系統(tǒng)推出后獲得很好的客戶認(rèn)同。此外，百度“阿拉丁”項目也擴大了搜索范圍，提升了搜索質(zhì)量。這有助于百度進(jìn)一步強化市場份額。
搜索引擎競爭將日益激烈
10月3日，騰訊證實旗下搜索引擎SOSO已經(jīng)開始使用自主研發(fā)的搜索技術(shù)，未來將替換原來依賴的谷歌技術(shù)。外界分析認(rèn)為，當(dāng)騰訊獨立掌握了搜索引擎技術(shù)之后，將從根本上攪動中國搜索行業(yè)。
記者發(fā)現(xiàn)，騰訊SOSO搜索結(jié)果頁面已經(jīng)去掉“以下結(jié)果由Google提供”字樣。騰訊SOSO在沒有正式推出之前便和谷歌簽了下合作協(xié)議，從2005年2月起到目前為止已經(jīng)整整四年。在這四年多的時間里，騰訊SOSO的網(wǎng)頁搜索服務(wù)均由谷歌提供。
經(jīng)過四年蟄伏，騰訊方面表示，其研發(fā)搜索技術(shù)的目的是“為了向用戶提供更快、更好的搜索體驗”。而據(jù)內(nèi)部人士透露，騰訊在年底之前就會用自己的搜索引擎替換掉原來的谷歌搜索引擎。不過該人士表示，這并不意味著將和谷歌在搜索領(lǐng)域內(nèi)停止合作。“主要會轉(zhuǎn)向一般性合作，在品牌、廣告上都有合作的想象空間。”
目前中國搜索市場競爭激烈。百度為了推行“框計算”甚至拉來了中科院計算研究所，谷歌也加強了在中國的投入，而微軟的必應(yīng)也沒有放棄中國市場，騰訊自主研發(fā)搜索引擎有可能讓搜索行業(yè)競爭更加激烈。
在國際上，搜索領(lǐng)域的競爭也很激烈。微軟CEO鮑爾默近日表示，未來五年，微軟計劃將5%至10%的運營收入投入到搜索市場。微軟2008年的運營收入為220億美元，按該比例計算，未來5年微軟將在搜索市場合計投資55億美元至110億美元。
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